ID. ABBA
ABBA surgió con una intención clara: hacer accesible la alimentación fresca y de calidad y convertir la compra diaria en una experiencia humana y confiable. El reto era pasar de un concepto funcional (vender carnes, verduras y esenciales) a una marca con propósito que conecte emocionalmente con las familias del municipio.
supermarket
Services
Alimentos
Client
Carlos Ospino
Metodología y pasos clave
ABBA pasó de ser una tienda funcional a convertirse en una marca con propósito. A través de una metodología clara se construyó una identidad coherente, cercana y emocional que transformó la experiencia del cliente.
Propósito y estrategia
Definición de propósito, misión y visión épica.
Valores claros y pilares estratégicos.
Arquetipo de marca: el Cuidador.
Identidad y narrativa
Voz cálida, cercana, alegre y confiable.
Slogans y storytelling emocional.
Buyer personas y propuesta de valor.
Identidad visual y experiencia
Moodboard alegre y auténtico.
Tipografía Demine Rounded + colores naturales.
Tienda, redes y servicio con coherencia emocional.
Transformación
De “otra tienda de alimentos” → a marca que cuida personas, con frescura, confianza y calidez en cada detalle.
Problema – Concepto de logo e identidad de marca
Al diseñar la identidad visual de ABBA se exploraron diferentes direcciones. Cada logo representó una etapa clave en la construcción de la marca: desde una propuesta más lúdica y amigable, hasta la versión final que comunica confianza, frescura y cuidado.
Logo 1 – Personaje / Carácter amigable
Este diseño buscaba transmitir cercanía y simpatía inmediata con un ícono tipo mascota. Logró generar un tono alegre y accesible, ideal para conectar con públicos jóvenes y dar una sensación divertida. Sin embargo, se percibía más como un personaje infantil que como una marca de alimentos frescos.
Logo 2 – Abba tipográfico con hoja
La propuesta final apostó por un logotipo limpio, moderno y minimalista. La tipografía redondeada refleja cercanía y confianza, mientras que la hoja transmite frescura, naturaleza y salud. Este diseño logró consolidar la esencia de ABBA como marca cuidadora, auténtica y profesional, equilibrando lo humano con lo visualmente sólido.
Visibilidad en Redes Sociales.
La comunicación visual en redes sociales fue clave para transmitir la personalidad de ABBA: cercana, alegre y confiable. A través de piezas gráficas simples y llamativas, se buscó conectar con la comunidad, destacar la frescura de los productos y mantener la esencia de una marca cuidadora.
Posts en redes sociales
Verduras frescas: Colores vivos y tipografía clara que transmiten naturalidad y salud.
Gran Promo: Mensajes directos y alegres para resaltar ofertas sin perder el tono humano.
Cuidado que se nota: Refuerzo del propósito de la marca, mostrando confianza y calidad en productos frescos.